Program szkolenia
Cel szkolenia:
-Określenie mocnych i słabych stron regionu jako wyjście do stworzenia nowej i skutecznej koncepcji promocyjnej,
-Stworzenie ścieżki promocyjnej i budowania wizerunku od pomysłu do realizacji po sprawdzenie efektów przeprowadzonych działań,
-Rozwijanie umiejętności wykorzystania instrumentów promocji w sposób spójny, jasny i selektywny dla poszczególnych grup odbiorców przekazu: turystów, inwestorów i mieszkańców
-Opracowanie briefu skutecznej strategii promocji regiony, gminy, miasta nakierowanego na poszczególne segmenty: biznes, turystyka, tubylcy
-Dokonanie analizy posiadanych zasobów finansowych, ludzkich, materiałowych w odniesieniu do zaplanowanej kampanii promocyjnej
-Wypracowanie adekwatnych do kanału promocyjnego narzędzi promocji stosowanych z sukcesami przez inne miasta, gminy, regiony, kraje – efekt skojarzeń, stereotypów i uprzedzeń.
-Pilotażowe sprawdzenie funkcjonowania zaplanowanej kampanii promocyjno-wizerunkowej regionu/terenu.
PROGRAM:
1. Miejsce jako produkt, miejsce jako marka
- Czynniki kształtujące markę terytorialną. Poziomy wizerunku marki miejsca: świadomość, znajomość oraz stosunek emocjonalny do miejsca
- Identyfikacja wizualna i branding miasta/gminy. Logo, symbol, herb, kody kolorystyczne
- Logo miejsca i jego komunikacyjna siła. Logo czy herb?
- Promocja wewnętrzna i zewnętrzna
- Różnorodność adresatów działań promocyjnych i jej wpływ na sposób komunikacji: mieszkańcy, turyści, studenci, inwestorzy, władze
- Cudzie chwalicie, swego nie znacie. Promocja wewnętrzna i zewnętrzna
- Ambasador marki miejsca
- Znane media, nowe możliwości w promocji marki miejsca
- Promocja miejsca a trendy społeczne. Jak wpisać promocję miasta i gminy w aktualną modę?
- Realne jest wirtualne. Podwójna siła tradycyjnych narzędzi promocyjnych
- Ekologia w służbie działań promocyjnych. Kampanie z ekologią w tle. Opowieść o tym, jak zielony tramwaj objechał świat
- Best Practice: przykłady kampanii promujących marki miejsca w Polsce i na świecie. Praktyczne wskazówki na potrzeby strategicznego planowania działań komunikacyjnych marki terytorialnej